Auf dem Internet-Briefing Blog habe ich mir eben einige Schreibtipps zu Herzen genommen. Nicht’s Neues für mich, aber sicherlich eine gute Auflistung relevanter Tipps. Unten habe ich noch einige ergänzt (11-16) und kommentiert (10).

• Tipp 1: Machs kurz: Kürze und Prägnanz fördern Verständlichkeit, Leseführung, etc.
• Tipp 2: Kernige Aussagen statt leere Wortspiele
• Tipp 3: Behaupte nicht. Beweise es: Argumente auflisten und nachvollziehbare Argumentation.
• Tipp 4: Hat dein Text Blähungen? Füllwörter wegstreichen, keine Nebensätze einbetten.
• Tipp 5: Lass keine Zweifel aufkommen: Wollen, können, dürfen, etc. weglassen
• Tipp 6: Formuliere aktiv statt passiv
• Tipp 7: Werben mit Verben
• Tipp 8: Deine Leser denken nur an sich selbst: Wichtige Aussage! In die Sicht des Adressaten versetzen.
• Tipp 9: Entferne den Stopp-Werbung-Kleber an deinem Briefkasten: Beobachte und lerne
• Tipp 10: Lass deine Texte von professionellen Texter/-innen überarbeiten (siehe Bemerkung)
• Tipp 11: Vermeide (oder erkläre) Fremdwörter
• Tipp 12: Streiche Wortkreationen und Floskeln (was zum Teufel ist Immunufortis?)
• Tipp 13: Verwende Lead-System: Das Wichtigste/Neuste zuerst
• Tipp 14: Eine Aussage reicht vollkommen (+evt. 1-2 Nebenaussagen)
• Tipp 15: Übertreibe nicht und bleibe transparent
• Tipp 16: Formtierungen geschickt wählen: Schlüsselwörter hervorheben, Auflistungen, Zwischentitel, etc.

Bei Punkt 10 merkt man schnell, dass die Tipps von einer Textagentur kommen (www.supertext.ch). Ich bin nicht der Meinung, dass man jeden Text für teures Geld prüfen lassen soll. Selbstkritik und ein Paar genaue Augen reichen meist aus!

Dem Artikel fehlen leider Informationen. Der Autor Daniel Niklaus erwähnt nicht, für welche Textart diese Tipps relevant sind. Gemeint sind wohl vor allem Werbetexte (aufgrund der Positionierung und Erwähnungen). Die meisten Tipps gelten auch für Web-Texte, PR-Texte, E-Mails, etc.

Im Artikel selbst fügt Daniel zu den Punkten 1-10 gute Beispiele hinzu, um die Tipps verständlicher zu machen.