Bin eben über den “Media Use Index 2009” auf dem website-marketing Blog gestolpert. Der Blog titelt “Internet ist das wichtigste Medium”, was ich eigentlich nicht anders erwartet hätte. Über Jung&Alt hinweg zeigt sich deutlich die Bedeutung des Internets, welches vor Tageszeitungen und TV steht.

Ganz im Stile von persoenlich dient der Brand als Aufhänger. Spannend ist der Unterschied der beiden Segmente in der Wahl der wichtigsten Marken. Erschreckend finde ich jedoch, dass die Wichtigkeit (nicht die Bekanntheit oder Nutzung) der Medien “Facebook”, “20 Minuten”, “Pro 7″ und Co. bei uns Jungen so hoch sein soll. Entweder wurde die Frage falsch interpretiert oder man erachtet Facebook wirklich als “wichtiger” als eine Tageszeitung, ein Newsportal oder eine Informationssendung am Radio (oder Podcast).

Für mich ist die Aussage auf Seite 9 die spannendste des zusammengefassten Berichts: “Der Crossmedia-Footprintder Medienmarken ist noch gering ausgeprägt. Der Bereich Mobile wächst auf tiefem Niveau.”
Als Beispiele wurden 20 Minuten, Blick, NZZ, Spiegel, bluewin und SF 1 herangezogen. Die Verteilung auf Print, Online, TV ist verständlicherweise dem Ursprung gemäss verteilt. Der Bereich “Mobile” ist jedoch bei allen tief. Ist “Mobile” nicht das im Moment am meisten gehypte “Medium”? Doch ist es. Und auch die Versprechen rund um das Medium sind hoch: Wachstum, Boom, etc. Wenn ich dann aber solche Zahlen sehe, muss man der Realität in’s Auge sehen. Mobile ist sicherlich ein Markt, aber noch immer nicht genügend ausgeprägt.
Überrascht über “wächst auf tiefem Niveau” bin ich auch deshalb, weil die CH-Anbieter die Surf-Pakete und Abos pushen und mittlerweile auch attraktive Angebote im Sortiment haben. Wenn ich mich im Zug oder Ausgang umsehe, dann sieht man überall iPhones&Co., doch nutzen tut sie scheinbar noch niemand. Eines zu haben, scheint noch nicht gleich eines zu benutzen.

Link: Zusammengefasster Bericht in Grafiken